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STUIQ: Produktlaunch «just happy»-Matratze

Giuseppe Audino

Giuseppe Audino
September 2021

«I wett i hett es happy Bett» steht für über 125 Jahre ausgewiesene Schlafkompetenz. Die Schweizer Kultmarke happy entwickelt, produziert und vertreibt hochwertige Swiss Made-Matratzen für jeden Schlaftyp – für Rücken-, Seiten- und Bauchschläfer. Zu diesem Trio gesellt sich neu «just happy» dazu. Diese vor wenigen Tagen lancierte Matratze überzeugt durch optische Coolness, Nachhaltigkeit und ein herausragendes Preisleistungsverhältnis. Der E-Commerce-Anbieter spricht damit gezielt eine jüngere Zielgruppe und «Schlafpragmatiker» an – dies mit dem Produktversprechen «Für alle, die einfach gut schlafen wollen».

STUIQ hat in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden für «just happy» die komplette Go-to-market-Strategie entwickelt – vom Produktbranding über das Customer Journey Design und die E-Commerce-Integration bis hin zur digitalen Launchkampagne inklusive Content- und Performance-Massnahmen.

Die Leitidee «Kann man. Muss man nicht.»
In der Launchkampagne wird das «just happy»-Produktversprechen mittels witziger Analogien zum Ausdruck gebracht: «Over-the-top vs. Simplicity» – einfach gut schlafen geht eben auch ohne Schnick-Schnack. Im spontanen Meme-Style werden zwei thematisch gleiche Bilder nebeneinander abgebildet, eins davon sehr überinszeniert.

Um mit der Kampagne die online-affine Zielgruppe der 18- bis 30-Jährigen zu erreichen, setzt STUIQ daher ausschliesslich auf digitale Kanäle. Die Meme-Visuals werden auf Instagram als Feed- und Story-Ads ausgespielt, aber auch als Display Ads auf Spotify und Tinder – letztere Plattform passt perfekt zur Zielgruppe und bringt auch den passenden «Schlafkontext» mit.

Einen zusätzlichen Reichweiten-Boost für den Produktlaunch gibt’s von Musiker Dodo. Der Mundartsänger ist bereits Fan von «just happy».

cool !

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