Kunde
INSIDE
Projekt
Repositionierung und
Revitalisierung
Kompetenz
Branding
Das Shoppingcenter INSIDE steht für einen jungen, frischen Mix aus Fashion, Beauty, Lifestyle und kulinarischem Genuss mitten im Volketswiler Industrie-quartier. Trotz seiner guten Lage hatte das Center nach seiner Fertigstellung kein «Gesicht» – zahlreiche Retail-, Gewerbe- und Büro-Flächen standen leer. Die Lösung: eine neue, konturscharfe Positionierung, exakt auf die Zielgruppe abgestimmt.
Simply Beatiful
Auf Basis einer Marktforschung und Nutzeranalyse, durchgeführt von STUIQ, positionieren wir das INSIDE neu. Mit Fokus auf das vornehmlich weibliche Publikum zwischen 20 und 40 Jahren wird ein feminines Corporate Design erstellt sowie der Centermix gezielt angepasst. Das neu entwickelte Markenversprechen: «Simply beautiful».
Das INSIDE wird zum lebendigen Treffpunkt und «Third Place» mit Verweilqualität. Und zwar durch eine Revitalisierung der Innenarchitektur und das Schaffen neuer Gastronomiezonen, die STUIQ in Zusammenarbeit mit Mint Architecture entwickelt. Mit Blick auf die Customer Journey werden die Flächen in der Mall laufend inszeniert, saisonal bespielt und durch Begegnungszonen ergänzt. Cooles Extra mit hohem Unterhaltungswert ist die Gratis-Fotobox zum Shooten, Posten und Sharen.
Im INSIDE ist schon das Ankommen ein Erlebnis! Dank einer durchdachten Signaletik mit starker Nah- und Fernwirkung, vor und im Center, an der Fassade und in der Tiefgarage. Nicht zu übersehen: die vier Meter hohen 3D-Shoppingbags vor der Mall, die im dichten Fachmarkt-Gebiet alle Blicke auf sich ziehen.
Im 2. Obergeschoss wurde eine Gastrowelt mit urbanem Flair konzipiert und realisiert, die sich klar vom umliegenden Angebot abhebt. Die grosse Rooftop-Terrasse wurde von Star-Gartenarchitekt Enzo Enea begrünt und lädt an warmen Tagen zu Rooftop-Partys oder zum Relaxen ein.
Pünktlich zur offiziellen Lancierung des Neuauftritts setzte STUIQ eine Kommunikationskampagne für das Shoppingcenter um. Fünf echte Kundinnen wurden gecastet, gestylt, professionell geshootet und so zu den neuen Testimonials des INSIDE gemacht. We are INSIDE – simply beautiful!
